Com 64% dos filhos presenteando, marcas apostam em campanhas emocionantes para aproximar famílias nesse Dia dos Pais
ago 2025
No próximo domingo (10/08), celebra-se o Dia dos Pais, uma data especial para presentear e estar ao lado daquele que inspira e apoia nossas trajetórias. De acordo com a pesquisa "Entre nós: Como as relações pessoais moldam o comportamento de consumo?", realizada pela MindMiners, 64% dos filhos ainda mantêm o hábito de presentear, reforçando a relevância da data tanto no aspecto emocional quanto no varejo brasileiro.
A proximidade da celebração também evidencia a forma como os brasileiros expressam carinho. A pesquisa também mostra que a maioria prefere demonstrar afeto presencialmente (54%), 29% afirmam enviar mensagens privadas, 18% optam por ligações ou videochamadas, e 13% realizam postagens nas redes sociais.
Diante desse cenário, o Metrópoles, junto a especialistas, selecionou algumas campanhas publicitárias marcantes sobre essa data especial. Confira:
1) “Dia dos Pais”, da Sicredi
Link: https://www.youtube.com/watch?v=gZHpN8MbFsA
Indicado por Thiago Muniz, especialista em marketing e vendas, CEO da Receita Previsível.
A campanha de Dia dos Pais, lançada como o terceiro filme da campanha institucional de 2018 do Sicredi, é considerada um benchmark, ou seja, referência de excelência no mercado, por quatro razões estratégicas claras.
Primeiro, ela traduz de forma emocional o propósito cooperativo da marca — “fazer juntos” —, trazendo pessoas reais como protagonistas, com destaque para a história de um pai com deficiência auditiva surpreendido pela filha e pela comunidade escolar.
Segundo, a narrativa é estruturada como uma jornada emocional composta por momentos de conexão: começa com a geração de awareness, consciência ou reconhecimento da marca, por meio de vídeos institucionais em rede nacional; evolui para engajamento de famílias e comunidades; e se aprofunda com conteúdos sensíveis no Facebook e no YouTube, além de canais internos. Trata-se de um verdadeiro funil emocional, ou seja, modelo estratégico de comunicação que guia o público desde a atenção até a conexão afetiva.
Terceiro, a escolha dos canais digitais foi cuidadosamente planejada, por exemplo, o YouTube para storytelling longo e envolvente; Facebook para estimular o compartilhamento espontâneo; e site e mídia interna para reforçar a presença institucional.
Por fim, a campanha conquistou tração por sua relevância autêntica: não se trata de uma promoção, mas de uma ação de impacto emocional. A cooperação vira emoção, os associados tornam-se narradores e a marca se posiciona como plataforma de afeto. É um exemplo tático de comunicação que une propósito e emoção.
2) “Pais de palavras”, da Hering
Link: https://www.youtube.com/watch?v=DOKbv8sewfE
Indicado por Stefani Pereira, jornalista, especialista em comunicação, fundadora e CEO da Temma.
A Hering apostou na força das palavras e das relações emocionais com a campanha “Pais de Palavras”, que transforma cartas e mensagens reais de filhos para seus pais em gestos de afeto palpáveis. O vídeo traz pais de diferentes estilos e contextos e a produção adota uma estética minimalista, roupas neutras, cenários claros e uma trilha sonora suave, para reforçar o protagonismo das relações humanas sobre o produto. O conceito é amplificado nas redes sociais, incentivando consumidores a compartilhar suas próprias mensagens usando a hashtag da campanha.
Essa é uma ação de storytelling com foco na humanização da marca, que cria um vínculo emocional genuíno entre pais, filhos e o propósito da Hering de vestir momentos significativos. É um exemplo de como marcas consolidadas podem se apropriar de narrativas simples para criar um impacto profundo.
3) “Dia dos Pais”, da Bradesco
Link: https://www.youtube.com/watch?v=Go-Q1QwRPpQ
Indicado pelo especialista em vendas e marketing, Thiago da Mata, CEO da Kwara, plataforma especializada em leilões digitais.
Lançada há dois anos, a campanha do Bradesco para o Dia dos Pais emociona ao destacar o valor das experiências compartilhadas e a importância da presença paterna na vida dos filhos. Para Thiago da Mata, a mensagem teve impacto pessoal: “Na época, meu filho tinha um ano e estava começando várias dessas experiências. Me identifiquei imediatamente com o conceito da campanha.”
O Bradesco utiliza seu tradicional elo emocional como base, reforçando a ideia de que está presente nos momentos mais significativos das famílias brasileiras. O filme conecta essa narrativa ao slogan do banco, criando uma metáfora entre a solidez das relações familiares e a confiança que a instituição busca transmitir. O resultado é uma comunicação que ultrapassa o aspecto financeiro e coloca a emoção no centro da estratégia.
4) “Reaproxime”, da Vivo Link: https://www.youtube.com/watch?v=oXg7lOVuwBk
Indicado por Kenneth Corrêa, Diretor de Estratégia da Agência 80 20 Marketing e palestrante internacional.
Pai de Artur, de 10 anos, e Helena, de 8, Kenneth Corrêa descreve o Dia dos Pais como uma data que o faz refletir não apenas sobre a sua própria jornada paterna, mas também sobre como a figura do pai é representada na cultura e na publicidade. “Algumas campanhas sempre me marcaram profundamente, desde aquelas que assisti quando era um recém-pai até as clássicas que se tornaram parte da nossa memória coletiva”, afirma.
Entre elas, a campanha “Reaproxime”, da Vivo, ocupa um lugar especial. Lançada pouco depois do nascimento de sua filha, a peça mostra de forma sensível o afastamento e a subsequente reconexão entre pai e filho, destacando a importância de manter a comunicação e o vínculo afetivo em um mundo cada vez mais digital. A narrativa é embalada pela icônica música “Quando Você Crescer”, de Raul Seixas, adicionando uma camada emocional que reforça a ideia de que os laços familiares evoluem, mas continuam essenciais.
5) “Quando um pai está presente, tudo se transforma”, da Bradesco
Link: https://www.youtube.com/watch?v=0tvnRbFbYi8
Indicado por Eduardo Augusto, CEO da IDK, consultoria de marketing, comunicação e tecnologia.
Para Eduardo Augusto, a campanha “Quando um pai está presente, tudo se transforma” chama atenção por se conectar de forma autêntica com a vida real das pessoas. “A marca se insere em um contexto verdadeiro, vende valores de família e consegue fazer isso de maneira sutil e inclusiva. Isso é muito poderoso”, destaca.
Segundo ele, um dos méritos da peça é mostrar que o posicionamento de uma marca não precisa estar atrelado apenas a uma venda direta. Ao longo do tempo, ações que reforçam presença emocional e valores universais ajudam a construir vínculos sólidos com os consumidores. “Esse tipo de campanha deixa a marca presente em situações que fazem parte do cotidiano das famílias. Isso diz muito sobre quem ela é e o que representa”, completa.
6) “5 dias é POUCO”, do O Boticário
Link: https://www.youtube.com/watch?v=QdEOwf7L1ck
Indicado por Carolina Zanco, Gerente de Conteúdos e Canais na agência Lápis Raro.
A campanha de Dia dos Pais 2024 do Boticário é um exemplo potente de como uma marca pode ir muito além do apelo comercial e assumir um papel relevante na transformação cultural. Ao defender a licença parental universal de 120 dias (um benefício já praticado internamente pelo grupo) a marca não apenas reafirma seu compromisso com a equidade de gênero e a paternidade ativa, como também dá um passo ousado ao transformar a data em manifesto. Tudo isso ancorado por dados reais, como a pesquisa do DataFolha, e sustentado por uma estratégia 360º que mobiliza canais digitais, redes sociais e influenciadores.
“O filme emociona, mas mais que isso, provoca. E o gesto simbólico de propor a mudança no significado da palavra “pai” nos dicionários incluindo termos como cuidado e afeto reforça o poder de uma marca quando decide colocar sua voz a serviço de um debate necessário. É publicidade com propósito, clareza de território e com impacto real nas conversas que importam!”, afirma Carolina.