Levantamento exclusivo da MindMiners aponta que os laços familiares exercem forte influência nas decisões de compra e na conexão emocional com as marcas Imagem: Freepik
jul 2025
Uma nova pesquisa da MindMiners indica que o Dia dos Pais segue como uma das datas mais relevantes para o varejo brasileiro: 64% dos filhos ainda mantêm o hábito de presentear, de acordo com a pesquisa "Entre nós: Como as relações pessoais moldam o comportamento de consumo?".
Entre as marcas mais citadas espontaneamente para a data, O Boticário aparece na liderança com 17% da preferência, seguido por TIM (9%), Natura (9%), Nike (4%) e Renner (4%). A pesquisa, que ouviu 2.000 pessoas, homens e mulheres, maiores dos 18 anos, de todas as regiões do país, pertencentes às classes sociais A, B e C, portanto, os dados representam majoritariamente esse recorte da população brasileira.
Para Danielle Almeida, CMO da MindMiners, o destaque da marca de cosméticos evidência um movimento estratégico de longo prazo: "O que chama atenção no ranking é como O Boticário conseguiu se consolidar como referência em presentes não apenas no universo romântico, mas também nas relações familiares. Marcas que investem de forma consistente em associar seus produtos a momentos afetivos acabam transcendendo categorias e se tornando símbolo de cuidado”, afirma.
Comportamento de compra no Brasil ainda é guiado por vínculos afetivos, revela MindMiners
O estudo revela dados interessantes sobre a dinâmica familiar brasileira. Enquanto 88% dos entrevistados afirmam ter um bom relacionamento com a mãe, 74% declaram o mesmo em relação ao pai, evidenciando diferenças nos vínculos que impactam diretamente o comportamento de consumo.
Entre os filhos que convivem com os pais, muitos relatam uma relação menos íntima do que aquela que possuem com a mãe. Culturalmente, a figura paterna ainda é associada a papéis mais racionais ou de autoridade, enquanto as mães são vistas como as principais responsáveis pelo cuidado. Isso influencia tanto a frequência quanto a forma das manifestações de afeto.
Estilo e utilidade: moda e acessórios se firmam como escolhas afetivas no Dia dos Pais
A pesquisa aponta que moda e acessórios lideram as preferências para presentes do Dia dos Pais, com 51% das menções, seguidos por itens personalizados (30%), artigos de beleza e cuidados pessoais (25%), alimentos e bebidas (21%) e eletrônicos (20%).
"A maioria dos respondentes opta por presentes simples e práticos, como moda e acessórios, com uma significativa preferência por itens personalizados, capazes de adicionar um toque emocional à lembrança oferecida", explica a CMO da MindMiners.
Filhos gastam mais no Dia das Mães do que no Dia dos Pais
Um dado curioso revela que os filhos presenteiam mais no Dia das Mães (81%) do que no Dia dos Pais (64%), refletindo as diferenças nos vínculos familiares e na percepção cultural sobre as figuras parentais.
O comportamento de compra também varia entre as datas: enquanto no Dia dos Pais a maioria opta por presentes simples e práticos, no aniversário dos pais há uma tendência maior para presentes mais caros, especialmente na categoria de moda e acessórios.
Formas de demonstrar carinho vão além dos presentes
Na proximidade do Dia dos Pais, a maioria dos filhos prefere demonstrar afeto presencialmente, mas o ambiente digital também se destaca como espaço de homenagens e mensagens.
A pesquisa revela que 54% conversam pessoalmente com o pai, 29% enviam mensagem privada, 18% realizam ligações ou videochamadas, 13% fazem postagens nas redes sociais e 20% não realizam nenhuma ação especial durante a data comemorativa.
"Ao longo da vida, criamos conexões que nos transformam e que ajudam a moldar quem somos: nossos valores, comportamentos e, principalmente, nossas escolhas de consumo. No contexto familiar, essas relações ganham uma dimensão ainda mais profunda, influenciando não apenas o que compramos, mas como expressamos nosso afeto através das marcas que escolhemos", finaliza Danielle Almeida.