Parceria com a Boomer amplia performance da marca de Camila Coutinho, reforça papel da personalização e aponta caminhos para o futuro da mídia digital
A GE Beauty, marca de cuidados capilares personalizados fundada por Camila Coutinho, elevou em mais de 80% o seu retorno sobre investimento (ROI) em campanhas digitais em apenas três meses, resultado de uma reformulação estratégica conduzida pela Boomer, empresa especializada em mídia baseada em dados e performance.
O case reforça o papel crescente da personalização e da inteligência de dados na eficiência das estratégias de mídia paga. Segundo Pedro Paulo Alves, cofundador da Boomer, a atuação foi centrada em criar um ciclo sustentável de crescimento: “Unimos aquisição inteligente, fidelização e campanhas customizadas com base em comportamento e intenção de compra”.
A reformulação teve impacto direto nos resultados da Black Friday de 2024, com aumento de 409% na representatividade de Google Ads e um ROAS 15 vezes maior em comparação ao mesmo período do ano anterior.
A parceria entre GE Beauty e Boomer reflete um movimento de amadurecimento digital entre marcas nativas do e-commerce que buscam elevar a previsibilidade e eficiência das campanhas. Estudos recentes da PwC e da RD Station apontam que empresas com maior maturidade digital convertem até 2,5 vezes mais — um diferencial crucial diante da projeção de crescimento de 7,3% ao ano para o mercado de publicidade digital no Brasil até 2027.
Performance, automação e personalização como pilares da nova mídia
A atuação da GE Beauty também ilustra tendências que devem moldar o marketing digital nos próximos anos. Para especialistas como Thiago Muniz (Receita Previsível) e Eduardo Augusto (IDK/Grupo WE), o setor caminha para uma abordagem centrada em dados, automação e personalização em larga escala. Estudo da McKinsey revela que empresas que usam dados com eficiência são 23 vezes mais propensas a adquirir novos clientes e 19 vezes mais propensas a gerar lucro.
Nesse cenário, práticas como CRO (Conversion Rate Optimization), mídia programática e microsegmentação tornam-se essenciais para otimizar investimentos e aumentar a relevância da comunicação. A Gartner projeta que, até 2025, 80% das estratégias digitais estarão automatizadas, exigindo das marcas maior capacidade de adaptação e fluidez diante das mudanças nas plataformas e nos regulamentos de privacidade.
Pedro Paulo Alves resume: “O sucesso não está apenas em alcançar o consumidor, mas em construir jornadas personalizadas e eficientes. Dados e tecnologia são os meios — o fim é entregar valor real para a marca e para o público”.
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