Estudo inédito da MindMiners aponta as marcas mais associadas ao verão pelos brasileiros, os desafios dos cuidados com a pele e a ascensão das roupas com proteção solar
A pesquisa, que ouviu 1.500 pessoas, homens e mulheres, acima dos 18 anos, de todas as regiões do país e das classes ABC, destaca Havaianas (14%), Sundown (10%), Kibon (7%), Coca-Cola (6%) e Skol (4%) como as marcas mais icônicas da tropicalidade.
Apesar do calor intenso que promete marcar o próximo verão, a estação continua a ser a favorita de muitos brasileiros: 61% declararam ser fãs da temporada, enquanto 16% se mostraram indiferentes e 23% afirmaram não gostar nem um pouco do calor.
"Para as marcas, este período é também uma oportunidade de engajar consumidores em campanhas que conectem seus produtos ao estilo de vida da estação. Com as ondas de calor, que prometem ser ainda mais intensas em 2025, o desafio é alinhar comunicação, inovação e valores que representem essa temporada de forma autêntica", comenta a CMO da MindMiners, Danielle Almeida.
Pé na areia
A escolha por Havaianas no topo da lista reflete o estilo casual e descomplicado do verão brasileiro. As sandálias, ícones de praticidade e conforto, estão presentes nos pés de milhões de pessoas em praias, cidades e viajando pelo país.
Além disso, é natural que as pessoas viajem mais nesta época do ano, já que esse é o período de férias, recessos, feriados importantes e quase ninguém se incomoda com o calor, contanto que estejam com os pés na areia e a vista voltada para o mar.
Segundo a pesquisa, 62% dos entrevistados têm o hábito de viajar, principalmente aqueles que têm filhos e para 67% o preço é o fator crucial ao escolher um destino.
Da cor do sol: a importância dos cuidados com a pele
Com o calor, a proteção da pele se torna prioridade. Além do uso do protetor solar, a hidratação e a escolha de produtos adequados ao tipo de pele são essenciais.
Segundo a pesquisa, 46% dos brasileiros utilizam protetor solar corporal, e 45% fazem uso do facial, sendo o creme o formato preferido. Contudo, 80% tomam ao menos dois banhos por dia, hábito que pode remover a proteção natural da pele.
"É interessante notar como as gerações mais jovens, como a geração Z, estão cada vez mais preocupadas com o envelhecimento precoce, especialmente do rosto. Mas é necessário lembrar que a pele do corpo também merece atenção, ainda mais com a exposição prolongada ao sol", alerta Danielle.
Existem consequências para quem não toma os devidos cuidados ao se expor ao calor, mas também para aqueles que o evitam. Apenas 9% dos entrevistados relataram não tomar sol, enquanto 70% tomam diariamente por até 30 minutos. O exagero fez com que 48% das pessoas relatassem algum problema de pele devido à exposição solar, com destaque para as mulheres e 18% possuem atualmente alguma deficiência de vitamina D. Em meio a esses desafios, uma nova tendência vem ganhando espaço: as roupas com proteção UVA/UVB.
A nova moda da praia
O cuidado extra com a pele tem feito com que mais pessoas procurem roupas com proteção UVA/UVB que ajudam a bloquear os raios solares. De acordo com o mesmo levantamento, 71% dos brasileiros já ouviram falar sobre isso, principalmente as mulheres, e destes, 49% já usaram roupas com essa tecnologia. Curiosamente, ainda que as mulheres conheçam mais o produto, os homens são os que mais o utilizam.
O interesse por essa moda protetora é alto: 68% dos entrevistados demonstraram vontade de adquirir roupas com proteção solar, com destaque para aqueles que já experimentaram (80%). Contudo, o preço elevado ainda é uma barreira, apontada por 64% como um fator limitante, além da percepção de falta de versatilidade (43%) e opções disponíveis no mercado (56%).
"É cada vez mais comum que as pessoas busquem alternativas práticas para proteger a pele sem abrir mão do estilo. Roupas com proteção solar oferecem uma solução inovadora, mas ainda há espaço para as marcas investirem em designs mais versáteis e acessíveis para popularizar essa tendência," declara Danielle.
Com a combinação de praticidade, saúde e estilo, essas peças têm potencial para transformar o mercado de moda praia no Brasil, especialmente com a crescente conscientização sobre os riscos da exposição ao sol.
Na praia com o cooler ao lado: refresco garantido
Verão combina com momentos descontraídos e bebidas refrescantes. Dentro do cooler dos brasileiros, os itens mais populares são: água (79%), sucos (62%), refrigerantes (47%), água de coco (42%) e cervejas (31%).
Para a CMO da MindMiners essas escolhas refletem como até as bebidas e comidas conseguem se alinhar às experiências e emoções dos consumidores. “O verão é uma temporada de frescor, sabor e encontros memoráveis, e essas bebidas desempenham um papel essencial em tornar esses momentos ainda mais especiais”, afirma. Com tantas preferências e hábitos revelados, o verão 2025 promete ser ainda mais marcante, com marcas e consumidores celebrando juntos os dias quentes de sol e diversão.