Mercado global de bens de luxo de segunda mão cresce 28% e movimenta mais de US$ 45 bilhões
A constante renovação das tendências sempre foi uma característica central da indústria da moda. Agora, um novo modelo de negócio está impulsionando o setor: os leilões online. O que antes era associado principalmente a obras de arte e antiguidades, hoje se estabelece como uma alternativa inteligente para marcas, varejistas e consumidores no universo fashion.
Conforme pesquisa da Bain & Company, o mercado global de bens de luxo de segunda mão cresceu 28%, alcançando US$ 45,21 bilhões. Esse avanço é impulsionado por uma combinação de fatores: mudanças nas preferências dos consumidores, crescente conscientização ambiental e busca por exclusividade a preços mais acessíveis.
A tendência é ainda mais ampla ao considerar o mercado geral de vestuário. Dados da GlobalData apontam que o segmento de revenda de roupas cresceu 17,6% em 2024, atingindo US$ 204,7 bilhões — um contraste marcante com o crescimento de apenas 0,1% do mercado tradicional de vestuário no mesmo período.
"O leilão é uma solução extremamente versátil para o mercado da moda, que vive de ciclos e precisa estar constantemente se renovando. Quando uma marca ou loja precisa fazer giro de estoque para trazer novas coleções, ou mesmo desativar uma unidade física, o leilão se apresenta como uma alternativa muito mais rentável do que as tradicionais liquidações com grandes descontos", destaca o CEO da plataforma Kwara, Thiago da Mata.
Revendedores e grandes marcas se beneficiam
Cada vez mais empresas do setor fashion e influenciadores digitais estão descobrindo as vantagens estratégicas dos leilões online. Além da possibilidade de alcançar novos públicos, o modelo oferece soluções para desafios comuns do varejo de moda:
1. Renovação eficiente de estoques: em um setor onde a sazonalidade é fator determinante, os leilões permitem que marcas e lojistas se desfaçam de coleções passadas rapidamente, liberando espaço e capital para novos investimentos.
2. Valorização de peças de qualidade: o formato de leilão cria um ambiente onde itens exclusivos ou de qualidade superior podem alcançar valores justos, sem a necessidade de descontos agressivos que desvalorizam a marca.
3. Processo simplificado: empresas especializadas em leilões assumem toda a operação, desde a catalogação até a entrega, permitindo que as marcas foquem em seu core business.
4. Sustentabilidade: o modelo contribui para a economia circular, prolongando a vida útil de peças que, de outra forma, poderiam ter destinos menos sustentáveis.
"Com a desmistificação do termo 'leilão', o que antes era visto apenas como uma oportunidade para compradores, atualmente ficou nítido que é uma via de mão dupla. Enquanto o usuário encontra produtos de alta qualidade por preços acessíveis em uma plataforma robusta e transparente, as empresas movimentam ativos esquecidos gerando lucro e contribuindo de forma positiva para a economia circular", esclarece Thiago.
Marcas de luxo abraçam o formato
A democratização do acesso a itens de luxo de marcas é outro benefício dos leilões online. O consumidor tem a oportunidade de adquirir peças de marcas renomadas que, de outra forma, estariam fora do seu alcance financeiro.
"O mercado da moda está cada vez mais dinâmico e sensível a tendências e sazonalidades. Nesse cenário, o leilão surge como uma ferramenta inteligente, tanto para resolver gargalos operacionais quanto para liberar recursos para reinvestimento", conclui o CEO da Kwara.