A ação visa uma estratégia 360 que conecta todos os canais de mídia da marca, ampliando sua voz e posicionamento sobre o tema
A Genial Care, rede de cuidado de saúde atípica referência na América Latina, com clínicas na grande São Paulo, apresentou a campanha “O que ninguém vê”, por ocasião do Abril Azul, mês de Conscientização Mundial sobre o Autismo. A iniciativa visa fomentar e sensibilizar às dificuldades diárias enfrentadas por famílias atípicas que muitas vezes não são ouvidas e, mesmo assim, buscam contribuir positivamente para o desenvolvimento das crianças.
De acordo com a pesquisa Retratos do Autismo no Brasil, realizada pela Genial Care em parceria com a Tismoo.me, 86% dos responsáveis pelo cuidado de crianças autistas são as mães. Os pais ocupam um lugar coadjuvante neste cenário, representando apenas 10% das respostas. Além disso, 68% mencionaram a falta de tempo para descanso e autocuidado.
“Essa campanha nasce da escuta atenta às mães que acompanham o desenvolvimento de seus filhos todos os dias — muitas vezes em silêncio e com sobrecarga. Nosso papel, enquanto marca, é trazer luz a essa jornada invisível e mostrar que elas não estão sozinhas. A Genial Care vê o que ninguém vê, porque está ao lado de quem sente na pele.”, reforça a Head de Marketing da Healthtech, Érika Mello.
O desafio da sobrecarga materna
De acordo com a comunidade materna Portal Mommys, 49% das mães entrevistadas se sentem em um “limbo emocional” e 80% relataram estar “exaustas”, mesmo sem diagnóstico de doença mental ou física. Para as mães de crianças autistas, a sobrecarga emocional é ainda maior, intensificada pela dificuldade em encontrar um tratamento confiável e adequado para seus filhos.
Elas frequentemente relatam sentimentos de exaustão e insegurança ao buscar um tratamento confiável. "Eu me sinto perdida e sobrecarregada. Quero um lugar onde me escutem e enxerguem as necessidades do meu filho e saibam dar o apoio que ele precisa", compartilha uma das mães entrevistadas para a campanha.
Com essa realidade em mente, a Genial Care busca reforçar a importância de um ambiente acolhedor, onde as famílias se sintam seguras para tomar decisões informadas sobre o desenvolvimento dos filhos.
Conteúdo para engajar e educar
A campanha “O que ninguém vê” será amplamente divulgada nas redes sociais, incluindo Instagram, YouTube, TikTok e LinkedIn. A estratégia se divide em três frentes principais: vídeo manifesto que traz à tona a jornada invisível das mães, conteúdo contínuo que apresenta uma série de vídeos e carrosséis intitulados “O que ninguém vê, mas a Genial Care vê", que compartilham relatos reais de mães e insights de especialistas sobre o desenvolvimento infantil no TEA.
Por fim, numa camada mais explicativa, a campanha traz respostas práticas, que busca esclarecer dúvidas frequentes por meio de conteúdos educativos, como Reels e Stories com especialistas, FAQ interativo nos Stories para responder perguntas de seguidores, e um mini guia digital gratuito sobre educação inclusiva para educadores.
Conexão com educadores e impacto de longo prazo
Além de apoiar as famílias, a campanha busca envolver educadores no processo terapêutico. A marca irá promover uma webinar no fim do mês de abril envolvendo mães, especialistas da Genial Care e educadores num encontro online que terá como tema: “Primeiros sinais do autismo: o que ninguém vê, mas a escola está vendo”.
Em maio, a Genial Care ampliará a discussão no Dia da Família, promovendo momentos de conversa entre pais e cuidadores para fortalecer a rede de apoio e ampliar o acesso a informações confiáveis.
A Healtech investe em inteligência clínica e atendimento personalizado, oferecendo terapias baseadas em evidências. Com uma equipe altamente qualificada, o acompanhamento das crianças é realizado por meio de avaliações constantes e um sistema integrado de monitoramento, que ajusta as estratégias terapêuticas conforme a evolução de cada paciente.
Além disso, o programa "Genial Junto" oferece suporte tanto presencial quanto remoto aos cuidadores, garantindo um envolvimento contínuo das famílias no desenvolvimento infantil. Com essa iniciativa, a Genial Care reafirma seu compromisso de ser um espaço seguro e acolhedor para famílias que enfrentam os desafios do autismo, oferecendo soluções com resultados visíveis e baseadas em evidências.
Ficha Técnica: Título: O que ninguém vê Agência: Estrutura in-House Estratégia, Planejamento e Mídia: Livia Bravo Direção de Arte e Criação: Tarik Lucas Ass. Direção de Arte: Gabriel Bravo Aprovação: Érika Mello
PRODUÇÃO / ÁUDIO Produtora de Filmes: Estrutura in-House e Avocado Mídia Diretor de Fotografia e de cena: Victor Tavares Filmmaker: Erik Deago Elétrica: Wendel Guerreiro Salsa Produção: Laura Yule Montagem e Finalização: Felipe Arruda Casting: Mescla Vídeo