Estudo da MindMiners mostra que a praia e o descanso em casa dividem as preferências de verão dos brasileiros, com 44% dos entrevistados escolhendo cada uma dessas opções Imagem: Freepik
O estudo inédito “Verão 360”, realizado pela martech MindMiners, traz uma série de insights sobre o período mais quente do ano e a relação dos brasileiros com essa estação. Evidenciando como as altas temperaturas influenciam escolhas de produtos e comportamentos que traduzem o estilo de vida da população.
Um dado surpreendente é que enquanto a Geração X (de 44 a 59 anos) e, especialmente, os Boomers (com mais de 60 anos) adoram aproveitar a temporada na praia ou viajando, as gerações mais novas, como as Gerações Z e Y, criadas no mundo digital, preferem o sossego de casa, vendo filmes, ouvindo música ou jogando. Essa diferença de comportamento pode explicar a maneira como cada geração se relaciona com a estação.
A pesquisa revelou que 44% dos entrevistados gostam de ficar em casa sem fazer nada enquanto 44% preferem ir à praia. 40% gostam de ouvir músicas, 39% assistir a filmes e/ou séries e 33% nadar em piscinas.
“Esses números destacam como o verão é vivenciado de maneira multifacetada, com atividades que vão desde momentos de descontração até o desejo de aproveitar ao máximo os ambientes externos”, comenta a CMO da MindMiners, Danielle Almeida.
41% das pessoas afirmam que o verão costuma prejudicar sua saúde, mas 61% declararam ser fãs da temporada
Outro dado interessante é que 41% das pessoas afirmam que o verão costuma prejudicar sua saúde, especialmente as mulheres, e entre os principais problemas estão: fadiga e exaustão (53%), piora da qualidade do sono (48%), dores de cabeça (44%), queda de pressão (32%) e desidratação (30%).
Apesar do calor intenso que promete marcar o próximo verão, a estação continua a ser a favorita de muitos brasileiros: 61% declararam ser fãs da temporada, enquanto 16% se mostraram indiferentes e 23% afirmaram não gostar nem um pouco do calor.
Projeto verão: praticar atividade física no calor, pode?
Conforme o levantamento, 57% dos brasileiros dizem que praticam exercícios. No entanto, para 63% dos entrevistados a prática das atividades permanece durante a estação, enquanto para 21%, principalmente para os homens, aumenta devido à vontade de estar bem em roupas leves e trajes de banho e para 16% das mulheres diminui, devido o cansaço e o desconforto que a alta temperatura proporciona.
Apesar das variações nos hábitos de atividade física durante o verão, a prática de exercícios é possível e pode trazer inúmeros benefícios, desde que algumas precauções sejam tomadas.
Optar por horários mais frescos, como o início da manhã ou o final da tarde, pode ajudar a minimizar o impacto do calor no corpo. Segundo a pesquisa, 55% já realizam a atividade no período da manhã, enquanto 39% fazem a noite e 35% de tarde.
Tá com sede de quê?
A hidratação é fundamental para evitar desidratação, comum em temperaturas elevadas. A água é indispensável e é a principal escolha para se refrescar no calor. De acordo com os dados, 44% das pessoas bebem aproximadamente 2 litros de água no verão, 29% consomem mais, 20% menos de 2 litros e 7% não souberam responder.
A estação combina com momentos descontraídos e bebidas refrescantes. Dentro do cooler dos brasileiros, os itens mais populares são: água (79%), sucos (62%), refrigerantes (47%), água de coco (42%) e cervejas (31%).
Para Danielle, essas escolhas refletem como as bebidas e comidas conseguem se alinhar às experiências e emoções dos consumidores. “O verão é uma temporada de frescor, sabor e encontros memoráveis, e os alimentos, assim como as bebidas, contribuem de forma única para tornar esses momentos ainda mais inesquecíveis”, afirma.
Hora do bronze: a importância dos cuidados com a pele
Com o calor, a proteção da pele se torna prioridade. Além do uso do protetor solar, a hidratação e a escolha de produtos adequados ao tipo de pele são essenciais. O estudo revela que 46% dos brasileiros utilizam protetor solar corporal, e 45% usam o facial, sendo o creme o formato preferido.
Contudo, 80% tomam ao menos dois banhos por dia, hábito que pode remover a proteção natural da pele. “É interessante notar como as gerações mais jovens, como a geração Z, estão cada vez mais preocupadas com o envelhecimento precoce, especialmente do rosto. Mas é necessário lembrar que a pele do corpo também merece atenção, ainda mais com a exposição prolongada ao sol”, alerta Danielle.
Existem consequências para quem não toma os devidos cuidados ao se expor ao calor, mas também para aqueles que o evitam. Apenas 9% dos entrevistados relataram não tomar sol, enquanto 70% tomam diariamente por até 30 minutos.
O exagero fez com que 48% das pessoas relatassem algum problema de pele devido à exposição solar, com destaque para as mulheres e 18% possuem atualmente alguma deficiência de vitamina D.
Com tantas preferências e hábitos diferentes de consumo pelos brasileiros, o verão 2025 promete ser um período equilibrado entre lazer, saúde e conforto. “As marcas que conseguirem entender e atender a essa diversidade de desejos terão a chance de criar experiências transformadoras, gerando uma relação de “ganha-ganha” tanto para as empresas quanto para os clientes”, finaliza a CMO da MindMiners.